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bobty 家居行業復蘇晨曦初現 “贤惠睡觉”領跑者慕思股份引領產業步入長期上行通道

时间:2022-11-16 12:59 点击:107 次

bobty 家居行業復蘇晨曦初現  “贤惠睡觉”領跑者慕思股份引領產業步入長期上行通道

  

  频年,受疫情沖擊及房地產市場整體下行趨勢影響,家居業表現黯然,引發投資者濃厚擔憂情緒。但在三季度經濟增長超預期及一系列樓市“組合拳”利好刺激下,商品房銷售增長趨勢明顯,整體帶動家居消費回暖,行業復蘇晨曦初現。

  在10月26日舉辦的慕思股份“透明工廠”記者訓練營活動上,長江證券輕工行業資深分析師蔡方羿示意,在“房住不炒”原則下,中央及场地持續發布地產松开和房企紓困计策,“穩地產”決心強烈,令軟體产物行業復蘇出路豁达;作為頭部企業,慕思股份在行業洗牌階段“逆勢”擴張,疊加消費旺季來臨和原材料價格下行,公司業績增長預期強勁。

  活動中,慕思股份品牌副總裁李曉鋒同步示意,慕思股份作為床墊行業市占率第一的企業,多年深耕睡觉健康領域。未來,慕思將繼續發揮頭部企業引領作用,通過不斷研發先進贤惠健康睡觉技術、全面整合全球頂尖睡觉資源、以數字化賦能傳統家居制造轉型升級等戰略舉措,持續踐行“讓人們睡得更好”的愿景责任。

  计策利好帶動 公共居持續復蘇龍頭企業“逆周期”優勢顯現

  作為房地產后周期產業鏈的一員,軟體产物行業近期“暖意”頻現;另一方面,在行業經歷洗牌陣痛的配景下,龍頭企業憑借本身積累的強大品牌與技術實力,充分發揮其越过周期的經營智力,通過不斷整合相關資源,令行業競爭阵势持續豁达。

  不错看到,计策“禮包”不斷發放正持續利好Q4房地產及公共居市場。根據浙商證券跟蹤的家居企業訂單顯示,9月龍頭品牌工廠訂單情況環比 8 月小幅好轉。且伴隨保请托逐渐赢得见效,toB 型企業以及部分定制企業大批訂單迎來復蘇。

  另一方面,疫情擾動疊加房地產弱周期,也為龍頭企業“逆周期”發展創造了絕佳契機。長江證券輕工行業分析師蔡方羿澤指出,隨著行業頭部企業整合動作頻頻,資本入局加快行業分化,原有递次開始垮塌,行業新阵势開始顯現。

  蔡方羿示意,频年來,公共居行業龍頭從多品類經營逐渐轉為全屋解決决策提供商,進一步普及行業競爭門檻。家居龍頭在內銷零卖市場保持高于整體产物社零的增長,在本年以來产物社零增速再度轉負情況下,龍頭仍呈現出15-30pcts的超額增長。作為軟體产物行業龍頭,持續看好慕思業績增長空間。

  慕思股份品牌副總裁李曉鋒在主題演講中示意,作為龍頭企業,慕思股份的“硬實力”體現在其深厚的技術積累與強大的數字化智力。

  慕思股份“透明工廠”記者訓練營活動上,近30家媒體、專家團探訪占地320畝的慕思健康睡觉產業基地,參觀柔性生產線、自動化制品立庫、CNAS實驗室……據了解,慕思股份搭建了首個軟體产物工業4.0智能制造體系。通過與西門子、舒樂、ABB、IBM、禮恩派集團等寰球一流企業相助,引入了全球先進的自動、智能化設備和工業历程,實現了生產現場透明管控,供應鏈協同措置,全生產历程溯源等,是國內設備开首進的軟體产物制造企業之一,bobty综合体育产品并獲授“2021 年度數字化轉型大獎-標桿工廠”。

  

  慕思CNAS實驗室是軟床行業較早诞生具有此證書和自主檢測資質的實驗室,硬件和軟件總投資八千多萬元,測試項目達到了六百多項。

  實驗室負責人王麗萍介紹,高標準的實驗室不僅實現了嚴格的品控,還為行業的標準化發展做出了貢獻,慕思實驗室作為全國产物標準委員會委員和全國紡織標準委員會委員,參與了國家床墊軟硬度分級,和床墊貼合度評價步伐的標準制定等三十多項標準的制定。

  據統計,近三年來慕思的主要產品產能普及了30%-60%,單品人工本钱着落9%-59%,2021年產品質量及格率超越既定的戰略標準,達到99.56%,慕思實現了從制造到“智造”的升級,以科技硬實力持續為全球頂級“贤惠健康睡觉解決决策提供商”的品牌認知加碼。

  傳統旺季來臨 慕思將以實力普及業績

  下半年是軟體家居行業的消費旺季。一方面是房屋请托、裝修、結婚等活動一般蚁合不才半年,另一方面也在于下半年大促蚁合。財務數據顯示,慕思股份下半年收入占比約為60%,Q4收入占比約為35%。

  作為家居行業積極擁抱數字化海浪的領軍代表,慕思亦通過全面布局線上、線上渠道,為傳統消費旺季做好了充分準備。渠道方面,公司已建成以“經銷為主,直營、直供、電商等多種渠道并存”覆蓋全國的多元化、全渠道銷售網絡體系。從收入占比來看,經銷商占比約為69%,直營占比約為7%、直供占比約為10%,電商占比約為14%。

  频年來慕思股份電商渠道赢得赶紧發展。電商渠道銷售主要以天貓、京東的官方旗艦店為主。開源證券數據,2019年到2021年,公司電商渠道復合增長率達到41.3%。其中 2021 年,公司電商渠道收入同比增長 43.6%至 8.7 億元,收入占比普及至 13.7%。在最近的調研中示意,慕思股份也示意,公司相等重視電商渠道發展和線上引流線下的轉化服务,未來 3-5 年公司將繼續發展天貓、京東等傳統電商平臺和抖音等新興酬酢電商,力爭未來 3-5 年線上銷售規模達到 20%-30%。

  在線下方面,慕思也在穩步擴張。2022年上半年,公司新增 400 余個線下專賣店,现在公司酿成了近2,000家經銷商、公司直營渠道開拓線下專賣店5,300余家的線下終端銷售網絡。線下門店數量5300個,同比增多8.16%。近日,慕思也公開泄露將保持穩健、高質量的開店節奏,有信心完本钱年度800-1000家的開店計劃。

  除了主力產品,慕思股份還在積極探索新品類,拓寬業務邊界。慕思股份示意,V6 品牌從 2021 年開始布局家居業務,本年上半年公司明確 V6 家居品牌的新戰略标的,由 V6 家居轉向公共居标的發展。

  不僅是收入存在增長預期bobty,慕思股份下半年的盈利水平同樣有望同比普及。2022年上半年,公司毛利率實現環比改善。第二季度毛利率為46.9%,較第一季度增多1.9%。這主要受益于主要原材料進入着落通道以及公司對床墊、床墊產品小幅提價。有分析認為,慕思股份主要原材料面料、海綿、皮料、鋼線、乳膠和 3D 棉的價格不才半年有望進一步着落,使得毛利率繼續普及。